En 2024, malgré des performances inférieures aux attentes, notamment en Chine et dans le retail de voyage, le secteur de la beauté a montré une résilience notable. L'innovation, en particulier dans le domaine du parfum, a été un facteur clé de cette stabilité. En 2025, l'innovation restera un levier incontournable, mais les marques devront aussi adopter une stratégie de prix flexible pour répondre aux attentes des consommateurs dans un contexte post-inflation. De plus, l'intégration des marques à l'écosystème du bien-être deviendra cruciale, en particulier avec l'essor de la longévité, qui sera un moteur de croissance majeur pour les années à venir. Cela implique de repenser les produits et services autour de la santé globale, du bien-être physique et mental, et de l'épanouissement personnel. Enfin, la durabilité continuera de s’imposer comme une priorité, avec des attentes croissantes des consommateurs et des réglementations de plus en plus strictes qui viendront encadrer cet enjeu. Les marques qui réussiront à intégrer ces dimensions dans leur stratégie seront celles qui se démarqueront.